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                          中国视点

                          罗永浩人设崩塌记

                          日期:2019-03-15 标签:管理员 来源:投资界


                                罗老师、著名网红、创业偶像、投资人、相声演员……构成了公众?#29616;?#20013;罗永浩的标签。


                                怼天怼地的气质造就了1618万的微博粉丝,罗永浩一度风光无限。然而不过半年的时间,老罗走下神?#24120;资?#35299;构了外界对于此前立下的“彪悍的人生”flag的?#29616;?


                                去年8月,因着子弹短信爆红,老罗曾意气风发地炫耀“超50家VC手握钞票追着投资买?#20445;?#28982;而好景不长,他的本业锤子科技裁员、欠薪、法人变更、讨债、资产冻结等?#22909;?#25509;连爆出……


                                今年3月,北方的迎春花已经冒出了头,但老罗没有等?#30784;?#26149;天”。先是被爆锤子科技已经停止新手机的研发,紧接着聊天宝团队宣布就地解散。


                                创业偶像俨然成了不负责任的商业“痞子”。擅长插科打诨,取笑别人,并?#28304;?#23089;人娱己的罗永浩,没想到有朝一日,自己也翻了船,还是两艘。过往光辉的形象,正一点一点褪去。


                                彪悍的人生,从一代网红开始


                                “彪悍的人生不需要解释?#20445;?#36825;是老罗的至理名言。


                                能说出这些话,总归是?#34892;?#24213;气在的。17岁从高中辍学开始自谋生计,老罗卖过二手书、也倒卖过走私车,游走?#35816;疑?#29983;意之间,遍历人情冷暖。生意不起色,索性看遍市面?#31995;?#25104;功学书籍。因为胖被姑娘拒绝,就疯狂跑步减肥。28岁,他凭一封长信打动俞敏洪,没读过大学,却成了新东方最具传奇色彩的英语老师。在新东方的5年,他在课堂上说相声、插科打诨,后来被网友疯传,从而形成了“老罗语录?#20445;?#22312;中国第一代十大网红排名中站稳了脚跟:芙蓉姐姐排第一,罗永浩排第七。


                                而后,老罗乘胜追击,离开新东方后,创办的牛博网2006年正式开张,2年内PV做到100万。汶川地震之?#20445;?#29978;至让牛博网捐出200万余的物资,?#24425;?#22312;这期间,连同冯唐、左小祖咒在西门子总部门口抡起锤?#20248;?#30776;西门子冰箱来维权,从此名声又震一筹。


                                牛博网最终因不可抗力被关停,老罗第一段创业不了了之,但折腾未止。36岁,他再次?#34987;?#33521;语培?#21040;紓?#25104;立了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”。期间,他靠着名气写书,在全国高校大规模?#19981;?#28436;讲,那篇《一个理想主义者的创业故事》影响极大。


                                创办锤子科技是在2012年5月,这一年老罗40岁,接下来的事情?#25945;?#30340;曝光?#25237;?#20102;,从此“罗粉”也步入了“锤粉”的时代。老罗继续发挥自己语不惊人死不休的风格,至于为?#35009;?#35201;来做手机,他是这样解释的:“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯,但是他死了,剩下一群笨蛋在做手机,我感觉这个重任落在了我肩上?#20445;?

                          作为个体存在的罗永浩,?#36127;跏前?#26080;禁忌无坚不摧的一种存在。他擅长争辩,三观又正,?#35782;?#37027;些支持他的看官便觉得老罗这人理直气壮又爽快,想想当年他跟王自如那场直播辩论,不得不令人慨叹——简直是野生的奇葩说辩手。创办锤子早期,老罗还一直都是这?#20013;?#23376;,甚而还有时间质疑方舟子的“打假基金”和链?#19994;?#20013;介陷阱,从去年开始,这副功夫便只能用作来应?#28304;?#23376;的各种问题了。


                                有?#25945;?#26366;描述过这样一个细节,“罗曾经嘲讽自己的前老板俞敏洪是他见过最没有原则的人之一,他认为俞虚?#20445;?#25259;着理想主义外衣,把自己塑造得很高尚很纯洁。但造手机时间稍长,也以理想主义者自居的罗永浩发现,企业家和知识分子不一样,企业家基本上百分之百维持不了道?#38470;?#30294;”。


                                比及老罗自己创业,豁然发现,“做企业之后,才知道你要既遵守原则底线又把事做成(有多困难)”、“这个事情压抑?#19994;?#20010;?#21592;?#20570;企业?#29616;?#21313;倍”。?#24425;?#20174;锤子时代开始,这个已步入中?#31995;摹?#24426;悍男人”不得不为了更大的利益学会让步和妥协,一度有?#25945;?#23558;之的海报?#21592;?#37197;上两个字——“认怂”。


                                这个?#26223;?#30340;一代网红会认怂么?#30475;?#29616;在来看,至少在手机这门生意上,罗永浩的运气和时间不多了。


                                创业者:造手机融了17亿


                                创?#28843;?#21338;网、英语培训学校再到锤子科技,用当前创业者在拉投资时频频使用的一个词汇——“连续创业者?#23849;?#24418;容老罗再贴切不过。


                                在这一系列创业中,最拿的出手的,莫过于锤子科技,老罗为之呕心沥血。如今炙手可热的“工匠精神”一?#21097;?#30456;当一部分?#25945;宥技?#20449;是因为罗永浩才传播甚广。


                                2014年5月,锤子的第一部手机T1正式面世。4.95英寸的?#32842;唬?#22312;当?#23849;此担?#32477;对算得上是大屏之作。不过,这款T1终究被小米1999的旗舰?#37117;?#26684;打败——面对一个新兴的手机品牌,消费者如果没有大情怀的话,是无法接受3000元左右这样的高价。


                                2015年锤子发布T2的时候,当时因为高通骁龙810有发?#35753;攀录琓2退而求其?#26410;?#36733;了骁龙808处理器,而同期的品牌华为、三星虽然不?#38754;?#40857;810处理器,但是它们都有自?#19994;?#22788;理器可以替代。加上T2小众、价格高、?#20998;实?#38382;题,最?#38556;?#37327;低迷,老罗再陷迷途。


                                老罗始终没能看明白,手机?#24067;?#26159;一个资金占用量非常重的行业,尤其是供应?#26149;?#20195;工厂对资金投入要求非常之高。


                                就拿同期推出的第一代坚果来说,标准版8个颜色,文青版8个颜色,加上1个黑色,共17个颜色,这大概是市面上颜色最多的手机了。销量难以预估,造成生产上问题重重。?#20174;?#21040;T系列上,包装盒中的橡胶USB绕线器,以及螺丝刀,这些小配件就让生产一直延期,加之并不低的价格,公众难免会觉锤子迟迟不能发货售价还偏高。


                                至于找钱,老罗也不擅长。从2012年成立的天使轮到2018年8月份的10亿元,锤子科技经历了6次融资,?#25216;?#36164;金将近17亿元人民币,但对于耗资巨大的手机行业来说,这17亿元资金也只是杯水车薪。


                                老罗缺钱。从2012年创立至今,资金压力始终是锤子科技的“达摩?#27515;?#26031;之剑”。2018年12月,一群供应商员工先后两次举着横幅出现在锤子科技门前讨债,他们还?#21592;?#20102;食物,从早上十点到达这里一守一天,直到晚上八点才离开。


                                不能否?#31995;?#26159;,老罗还算是一个不错的产品经理。不少非“锤粉”在被安利了锤子的?#32842;?#33014;囊、一步功能等之后都为之动心。?#19978;В?#30446;前锤子手机在天猫已经?#24405;埽?#38180;子官网?#34987;酰?#21482;有京东还有少量货源。由于担心锤子倒闭,人们又要考虑到手之后的系统维护问题。


                                2018年5?#30053;?#40479;巢发布的坚果R1,或将成为锤子科技的终歌。


                                最新消息,网传罗永浩去深圳亲自下海做电?#21451;蹋?#23547;找代工厂。然而,480亿美元的电?#21451;?#24066;场,会给老罗再造一个续命的机会么?


                                转型投资人:“朋友劝我改行做投资”


                                造手机苟?#30828;写?#32769;罗将目光盯在了社交这条赛道上。子弹短信便成了老罗花大力气要下的一局。这次,老罗的身份是投资人,协同其他投资机构,数千万人民币天使轮入局。


                                2018年8月28?#38556;?#21320;,罗永浩确认:子弹短信上线七天,已完成第一轮1.5亿融资。8月27日,他在微博炫耀:短短6天,51家VC,7家科技巨头(中国一共有几家“科技巨头?#20445;浚?#30340;战略投资部……随后,他又在微博里确认了融资细节:令人发指......上线才七天就完成了第一轮1.5亿融资,五十多家投资机构,才见了不到十分之一.....子弹短信火了,资本“疯”了。


                                作为其天使投资人,罗永浩最后还不忘“?#20004;俊?#22320;表示,“朋友劝我改行做投资...... ?#29275;?#20114;联网越浮躁,我们这些老一?#24425;?#19994;家越要耐得住寂寞。”


                                也正是这个项目,有知情人士向?#25945;?#36879;露,罗永浩有意通过子弹短信项目融资,来缓解锤子的资金缺口压力。


                                但事与愿违,随后子弹短信因为?#35745;?#29256;权问题?#20197;庀录埽没?#26032;鲜感褪去,如昙花一现,?#27809;?#27963;跃度陷入冷清。


                                至于今年1月从子弹短信升级而来的聊天宝,似乎更不上心。升级之后,最大的特色是可以通过聊天、购物、游戏或完成任务赚取金币,随后可以通过金?#37326;?#19968;定比例转换为现金,不过,现金余额超过30元?#32982;?#25345;提现。


                                按照老罗描述,聊天宝的获客手段只有俩字——给钱!聊天给钱!看新闻给钱!读书给钱!买东西给钱!玩游戏给钱!总之,动动手指,红包就有!如果你不想要,?#35009;?#20851;系,在设置中关闭?#20658;?#38065;”即可,钱照样给你,只是会定期以你的名义捐出。此外,聊天宝还和中国移动?#22836;?#20449;合作,一键邀请通讯录中的好友,最高可获得2000元奖金。


                                说白了就是,?#27809;?#26469;聊天宝赚钱,然后聊天宝完成了首批?#27809;?#31215;累,招商?#35009;?#30340;?#25237;?#26469;了。这仿佛拼多多+趣头条+微信,一开始子弹短信想要解决的信息效率的初心已?#24904;?#26080;存。


                                最终的结?#36136;牽?月5日,聊天宝团队宣布就地解散。


                                相声演?#20445;?#20154;民艺术家


                                罗永浩的?#28009;罰?#36824;有郭德纲。


                                在?#30053;?#31038;,一直保持着?#38750;?#30028;封开箱的演出的传?#24120;?#23553;箱”?#21069;?#19968;年来观众?#19981;?#30340;节目进行重新整理加工,“开箱”则是一年中的第一场,大有辞旧迎新之意。数年来,开封箱演出的门票一经放出,一票难求。


                                而科技圈也有一场与之相媲美的发布会——锤子发布会。近年来,只要锤子召开新产品发布会,门票往往一经发布便告售罄,这在科技圈是一个颇为独特的现象。各位看官乐此不疲,不远千里来赴会的大有人在。毕竟,老罗素有“被科技耽误的相声演员”之称,每场发布会都能金句频出,例如:


                                1.我不是为了输赢,我就是?#38505;媯?

                                2.像我这种牛人,想找个人佩服一下的时候就去?#38556;?#38236;子;

                                3.我做这个公司是为了改变世界的,不是为了挣你们的臭钱的;

                                4.眼前是红海还是蓝海对我们来说不重要,我们盯的是远方的海;

                                ……


                                诗人老罗与相声老罗在同一副躯壳里构成一幅遗世独立的情?#22330;?


                                当然也有翻车的时候。


                                2017年5月9日,坚果Pro发布会上,老罗带着明显的颤音说:“有一天会有很多人用我们的手机,多到连?#24403;?#37117;在用的时候,今天在现场的你们要记住,它是为你们而做的。”


                                那篇让老罗牙根痒痒的《锤子生死劫》里甚至还描写了这样一个细节。发布会结束后,马上有锤子的投资人打电话质问罗永浩:为?#35009;此?#20986;“?#24403;?#37117;在用”这样的话。罗永浩说也后悔,但他?#35328;?#22240;归结于“抗抑郁药”上。


                                ?#30475;?#21457;布会似乎都是神圣的盛会。现场,各路年轻人蜂拥而至,簇拥在老罗周围。甚而有大学生坐十几个小时火?#24213;?#31243;赶来,发布会一结束便启程归去。赤?#29616;模?#22825;地可鉴。也有产品经理买了100元的最低价门票进去,完了调侃一句,“100块进一?#25991;?#24034;,值了?#20445;?


                                但郭德纲说,你不要听人?#30331;榛常?#24773;怀这俩字儿一出口就是骗子。


                                罗永浩&贾?#23601;ぃ?#25105;们都曾为“梦想”窒息


                                7岁的锤子科技,倒闭、?#23637;?#20256;闻从未间断,但?#30475;?#37117;能“挺”过来,这一路走得并不容?#20303;?#19981;管是线上还是线下,罗永浩在罗粉、锤粉之中?#35745;?#20855;声量。信其者,将其奉为奋?#32933;?#32463;。而今,创业偶像的人设俱崩,老罗的形象也在舆论声中摇摆不定。


                                ?#23849;?#32599;讲情?#24120;?#20415;有人骂他不像个商人。但他开始做一个商人?#20445;?#24773;怀粉们便上来敲打一把。老罗最近一次出场,是在一个微商的招商会上,或许碍于与对方的脸面,短暂站台致辞。于是又有人说,老罗和微商别无二致,都?#21069;?#19996;西卖给信得过的人。曾经的敬重化为齑粉。


                                曾有?#25945;?#38382;罗永浩,当创业者个人的性格和风格给企业带来瓶颈之后,?#36855;?#20040;办?


                                罗永浩回答,一个公司能走多远、走多大,归根到底还是取决于创始人,如果还在位,取决于这个创始人有没有学习能力。他承认,自己过去攻击?#38498;?#24378;,没把握好,锤子也在努力淡化个人色彩。


                                又有人常常把罗永浩与贾?#23601;?#20316;比较。事实上,这两个人确实也有很深的渊源。


                                此前,罗永浩在谈到锤子如何度过艰苦岁月的时候,提到了贾?#23601;ぁ?#22312;罗永浩的眼中,贾?#23601;ひ彩?#24456;仗义,在锤子科技最艰难的时候,贾?#23601;?#27589;然从公司账上给罗永浩借出了1个亿,帮助锤子科技渡过难关。


                                2017年,老罗说起这段往事时仍十分感激贾?#23601;ぃ?#24444;?#23849;?#35270;正深陷供应链欠款危机和舆论中?#27169;?#32769;罗呼吁大家不要落井下石,“比如史玉柱在巨人大厦的时候,没有倒闭,但是后来因为?#25945;?#25253;道而巨人大厦倒闭,欠你钱的人不见了,你欠钱的人则出现了。创业本质上是九死一生的事情,企业起起落落的时候很正常,如果信息不确证,那不应该落井下石。”


                                如今二人,一个远赴美国,归来成迷;一人从导师的神坛走下,形象坍塌。再来看那句“彪悍的人生不需要解释?#20445;?#21448;与“让我们一起为梦想窒息”有何二致?

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                          云南快乐10分钟遗漏

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